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老白干酒(600559)
沿用了十年之久的老白干酒宣传语突然更换。北京商报记者登录老白干酒官网独家发现，河北衡水老白干酒业股份有限公司(以下简称“老白干酒”)品牌定位语目前已经从“衡水老白干，喝出男人味”更改为“喝老白干，不上头”。业内普遍认为，近年来，老白干酒不断加强全国化布局，此番更改定位语可能是该策略的进一步强化。业内人士认为，老白干酒转型策略初见成效，但目前仍未突破区域限制，全国化进程尚有很长一段路要走。 定位突变 北京商报记者发现，自2008年开始沿用的定位语“衡水老白干，喝出男人味”被更换为“喝老白干，不上头”。此次更换品牌定位语也被视作老白干酒战略转型、布局全国化的关键一步。记者就定位语更换原因以及后续规划等问题向老白干酒方面进行沟通，但截至发稿时未收到回应。 白酒行业分析专家蔡学飞认为，更换宣传定位语符合老白干酒的品牌战略。老白干酒在广告宣传上一直投入颇多，相当一部分费用用于省外宣传，今年初还在纽约时代广场投放了广告。走出河北，与全国一线酒企品牌竞争是老白干酒2018年的整体发展战略，这次推出的品牌定位语最明显的是弱化了衡水，更聚焦于品质感，以突出老白干香型。但是新定位语并不具备独特性，用户很难把“不上头”与老白干酒直接联系在一起，需要后期投入很多广告宣传来支撑。 近年来，老白干酒一直不断推动企业转型。先后进行了酒企收购、拆分事业部、人事调整、梳理产品线等动作。据衡水老白干酒
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飞早手6544：
衡水老白干酒和十八酒坊不错
狸子一丝不挂：
衡水老白干酒和十八酒坊不错