网友提问：
*ST椰岛(600238)
危局之中*ST椰岛选择了殊死一搏，寄希望于通过巨额广告投入，来挽救“椰岛”这家已风雨飘摇的老牌保健酒厂商。 “大营销战略”从来都是一把双刃剑，非生即死。从刚刚披露的半年报来看，在冯彪的领导下，*ST椰岛(600238.SH)已一步步走向悬崖的边缘。 今年上半年，公司营业收入2.92亿，同比减少26%，归母净利润-1.17亿，已超过2017年全年亏损额。这一凄惨的业绩记录，自公司2000年上市以来还从未有过。 是什么导致*ST椰岛的巨亏？ 从数据分析来看，正是巨额的广告投入，给公司拉下了巨大亏空。 上半年，公司在营业收入下降的同时，营业成本同比相应减少，但销售费用却高达1.46亿元，同比增长171.4%。 巨额销售费用都用在了哪里？广告费！ 今年上半年*ST椰岛加入央视国家品牌计划，据媒体报道公司要在央视投放2.8亿元以上。 仅在今年上半年，公司广告费投入就高达1.02亿元，上年同期仅2000万。公司表示，销售费用的大幅增加，正是对央视广告投入增加所致。 广告费花出去了，产品的销量却全线下滑。上半年公司酒类产品销售收入1.03亿元，同比下滑34.8%。 今年年初，*ST椰岛还重金挖来知名白酒职业经理人马金全担任销售公司总经理，马一上任就对公司的销售渠道进行了重新布局，并高调喊出5年销售额30亿的目标。 今年上半年，*ST椰岛重建发展策略，主打“150ml椰岛海王
网友回复
股友3KPVJr：
央视广告不是4月份就停了吗？为什么广告费用还这么多。
炒股得天下：
广告费用5月底已停，下半年可减少约2亿的费用，下半年业绩就是大增。
不惑92419：
药酒你以为可以象茅台一样可以囤积居奇的吗？！
坚忍握机：
乖甲品牌计划里竞有这个拉几，还有个拉几:红星
加州日落：
面对消费降级，搞低端才能活下去，这种白痴公司不死才怪
股友NwfT0R：
托
糯米地：
好
giant2：
以前套路不适合，
离念分析：
钱赚到自己口袋最重要，谁管企业死活，何况公司都上市了，赚再多钱，能赚到自己口袋吗？
龙哥shark：
退市未来的命运
股民贝贝：
股东套现已跑路