零食第一股日子不好过,净利润首次亏损,万家灯火难照亮市场
主板“零食第一股”来伊份(603777)的日子,越来越不好过。三只松鼠、良品铺子和百草味后来居上,在线上流量争夺中成功卡位,组成了休闲零食界的“BAT”,起家最早的来伊份,偏偏被挤在了门外。线上竞争失利,来伊份把战略重点放到线下门店的扩张上。自2017年提出“万家灯火”战略后,来伊份开始加速从江浙沪向全国扩张,目标是一万家门店。不过,“万家灯火”并没有照亮业绩。门店扩张的巨大投入反噬了利润,致使来伊份陷入了“死循环”。增收不增利,来伊份被困在了江浙沪这个传统的“包邮区”。来伊份最新公布的年报显示,2018年公司营收达到38.91亿元,扣非净利润却首次出现亏损,堪称史上最惨。兴于线下,也衰于线下,这可能是来伊份难以摆脱的宿命。01惨淡的一年早在1999年,施永雷与郁瑞芬夫妇俩就在上海开设了第一家零食店。顾客来店买炒货时常说“来一份、来一份”,于是,“来伊份”品牌于2002年正式诞生。生意有声有色,这个夫妻店就开始了迅速扩张,在江浙沪强势蔓延。产品也越来越多,从炒货到肉制品、蜜饯、水产品、糖果/果冻、膨化、果蔬、豆制品、糕点等,来伊份无不涉及。后来,夫妻俩将扩张的故事讲给了资本市场。2016年10月,夫妻店实现了关键一跃。来伊份正式挂牌上海证券交易所主板,成为第一家登陆主板市场的休闲食品企业。施永雷、郁瑞芬夫妇与父亲施辉,作为上市公司实际控制人,合计持股超过63%。上市当年,来伊份备受