(财富号评论)雪上加霜！ 5万股民透心凉，这个果仁饮料遇到大麻烦了

雪上加霜！ 5万股民透心凉，这个果仁饮料遇到大麻烦了
2月3日，鼠年新春后的首个A股开盘日，大盘大跌7.72%，千股跌停，快消股情况尤其惨烈，消费50指数大跌7.9%。快消类上市公司承德露露开盘即跌停，跌幅为10.04%，翌日依然低开，但随着大盘上扬，最终以低开震荡平收。跟市场恐慌性抛盘状况相比，承德露露的下跌更多可以解读为官司败诉与旺季突发情况的双重反应。这个家庭常备、过节送礼的品牌，这个鼠年迎来的是冷冽的销售寒风，庞大的营销费用支出，以及无法企及的南方市场。营收利润或暴跌当前新型冠状病毒正值农历春节之季，延续千年热闹的走亲访友，在这个春节格外静悄悄。疫情几乎把所有中国人都关在了家里，娱乐、餐饮、零售等行业遭受重创，尤其是以礼品形式流行的消费类品牌，影响尤为明显。其中，承德露露受到疫情的的最具代表企业。承德露露主营植物蛋白饮品的生产和销售，主要产品是杏仁露，上市时间较早，1997年在深交所挂牌，2018年营业收入21亿元，其中露露杏仁露的收入占比高达97.81%。这些年来，每到逢农历年过节，承德露露全国广撒广告，销售费用投入都是年度高点，露露品牌一度成为“杏仁露”的代名词，成为家庭欢庆和走亲访友的礼品，因此农历新年期间一直是承德露露的销售旺季，也就是在西元年的一季度。据承德露露的财务数据也有相应印证，公司产品销售存在季节性变化，旺季主要集中在第一，四季度。其中以第一季度为最高，2018年第一季度营业收入8.956亿，占全年总营业的的42.2%；2017年第一季度营收7.912亿，占全年总营收37.5%；2016年第一季度营收12.54亿，占全年总营收49.7%。这些销售数据显示出，在北方地区，一季度是承德露露的销售旺季，杏仁露呈现出礼节性产品的特点，而后二三四季度的消费动能较低，营销驱动作用有限。目前形势来看，受新型冠状病毒影响，今年一季度承德露露的经销商必然会囤积大量库存，而二季度又是销售淡季，2020年上半年承德露露的销