(财富号评论)从直播电商的春秋战国,看MCN的进阶之道
2020年3月25日 14:02:39 来源:168炒股学习网 阅读:275人次
问
从直播电商的春秋战国,看MCN的进阶之道
过去一年,人们忘不了以火箭般速度蹿红的网红主播李佳琦,以及他高呼的那句“买它”。
李佳琦的形象,是中国蓬勃发展的网红经济的一个缩影。
近日,前锤子科技CEO罗永浩在微博宣布进军电商直播,将之作为自己“输不起的最后一役”。
招商零售分析师宁浮洁在进门财经路演时认为,MCN大多数停留在概念和跑模型阶段,盈利能力仍待观察。
直播电商今年有望加速渗透,推荐直播电商产业链相关受益标的。
一、初见MCN机构 上游为品牌商家:包括品牌主、批发商、工厂等。
中游为直播机构+服务商(提供供应链资源、品类、数据服务、代运营、场地等服务)。
下游为电商平台和消费者: 电商平台内嵌:淘宝直播、京东直播、拼多多直播等(抓流量) ;流量平台变现:快手直播、抖音直播等。
1、MCN机构是什么? MCN(Multi-ChannelNetwork,又称多频道网络)是舶来品,起源于国外YouTube平台,最初相当于内容创作者和YouTube之间的一个中介。
国内MCN在经纪模式基础上,为网红们提供更多协助,通常包含包装,营销、推广、变现等。
MCN在确定品牌商需求后,对已有资源进行分配,并将任务发放至签约网红,之后再通过自身流量渠道分发作品,并从与网红、平台的合作分成、广告主提供的广告费以及粉丝的相关消费中获得收入。
2、兴于YouTube盛于本土,MCN中美差异大 相比国外MCN机构,国内虽然起步晚,但在多元化移动互联网生态下发展迅速,呈现更多MPN(Multi-PlatformNetwork)特点。
同时激烈的电商竞争环境成为MCN机构的分散下游,MCN机构甚至成为香馍馍,同时加上上游品牌方较慢的学习能力,给予MCN充分发展壮大契机。
总之,短期内由于上下游的分散,给予中游MCN机构短期内多元的变现空间(广告+电商)、较强的议价能力与盈利能力。
3、从发展到爆发,中国MCN仅用两年 中国MCN机构经历了萌芽期
看
你说啦半天的意思就是星期六要涨 是不是这意思
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我
宋城啊宋城,一季度报表肯定是光板,现在涨谁敢追你?!15等你呢
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y
呼吸机告急,疫苗迫在眉睫,复星医药涨停在即
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