A股市场再添一只字节跳动概念股。
7月22日晚，天音控股发布股价异动公告，披露了字节系参股旗下子公司易天新动的相关情况。
尽管今日公司股价出现回调，但此前三个交易日，公司股价一度涨幅超30.54%。
敏锐的市场闻风而动，易天新动究竟有何真才实学，令字节跳动为之“心动”呢？
凤凰离场，字节接盘
7月22日晚，天音控股公告称，公司注意到近日有媒体报道“字节跳动入股塔读文学”。
对此公司表示，塔读文学是北京易天新动网络科技有限公司(以下简称“易天新动”)开发的无线互联网阅读平台，目前公司全资子公司天音通信有限公司持有易天新动34%股权，为易天新动第一大股东。
字节跳动有限公司全资子公司北京量子跃动科技有限公司持有易天新动18.90%的股权。
天眼查数据显示，易天新动成立于2008年9月5日，注册资本为4500万元，其中，天音通信占比34%，为第一大股东。
而字节系旗下的北京量子跃动持股比例18.9%，位列第三大股东，是新晋者。
北京量子跃动的持股从哪里来？
天眼查数据显示，近期，易天新动公司管理团队刚刚经历了一轮不小的人事变动，这背后是此前公司股权的一次重大调整：凤凰新媒体退出战投，深圳晟华宇节能服务有限公司接盘，旋即再分羹部分股权给字节跳动子公司。
据查，今年5月18日，凤凰新媒体公告称，公司以3.136亿元人民币现金出售了其在北京易天新动网络科技有限公司全部51%的股权，给深圳市晟华宇节能服务有限公司。
这相当于易天新动的估值约6亿元，若晟华宇节能转手卖给量子跃动的18.9%的股权也以此估值计算，字节跳动子公司此番接盘需耗资约1.1亿元。
凤凰新媒体是易天新动此前引入的战投。
2018年12月凤凰新媒体以2.88亿人民币的价格，收购公司51%的股权。
凤凰前脚刚走，后脚字节就火速抢筹入局。
天眼查数据显示，此次参股的量子跃动成立于2018年6月，注册资本100万元，为字节跳动的全资子公司，目前公司法定代表人为张利东。
字节的“在线阅读”大布局
能让字节跳动相中的塔读文学究竟如何呢？
塔读文学官网资料显示，其正式上线于2010年7月12日，是易天新动在无线阅读领域发力的基础平台。
平台在都市、穿越、玄幻等多题材领域拥有一批优质小说资源。
目前平台软件服务已覆盖7000多款终端。
此次参股并非孤立之举，事实上，字节跳动如今正在步步为营，颇有章法地在“在线阅读”这一领域开展布局。
今年4月25日，字节跳动对旗下“在线阅读”业务进行了一轮整合升级，今日头条小说频道宣布更新品牌为“番茄小说”。
与此同时，“番茄小说”宣布全场免费，这一策略被视作对以阅文集团为代表的传统付费阅读模式的挑战。
此后，字节跳动官方通告披露，“番茄小说”App日活已超过1000万。
梳理近期公开信息不难发现，字节跳动近期在相关领域已有一系列项目。
就在参股易天新动次日，同为A股市上市公司的中文在线就公告称，公司与字节跳动于7月14日签订《框架合作协议》，双方从长远合作发展考虑达成长久业务合作，将围绕音频作品授权使用、主播生态联合打造、音频内容共建、数字版权授权番茄小说等平台使用、知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作。
而自去年开始，字节跳动以量子跃动为平台，在网文等相关领域频频出手。
相关资料不完全统计，2019年12月量子跃动投资文娱企业吾里文化，持股13.04%，后者核心团队来自红袖添香，旗下拥有六大阅读网站。
今年6月8日，量子跃动入股北京秀闻科技，持股比例为10%。
秀闻科技为磨铁图书控股，逸云书院为旗下重要资产。
随后，量子跃动入股北京鼎甜文化娱乐有限公司，持股比例为10%，后者旗下拥有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台。
这无疑又是一次深入腾讯腹地的对垒，目前网文市场排名第一的正是腾讯旗下的阅文集团。
而如今，字节跳动大量参股网文阅读平台、做大网文IP储备，旗帜鲜明地打出“免费”的口号，正是在向以“付费”模式为主导的阅文集团发起挑战。
事实证明，今年以来字节系在该领域的一系列举动，确实给腾讯乃至阅文集团带来不小的压力。
更重要的是，随着上游网文IP领域储备量的增多，字节跳动内部下游环节的音频、视频、乃至游戏项目都将因此获益，若能进一步打通IP转换的全流程产业链，完成大文娱板块的会师。
那么彼时，字节跳动与腾讯的差距将仅剩下微信一隅。
如今，对于腾讯而言，在线阅读业务上字节跳动已兵临城下。
这场对垒，注定将愈发激烈。