假设你有两个账户，其中一个账户买的一只股票今天跌停，让你亏损了1万元；而另外一个账户原本打算买的一个股票今天涨停，如果买入你就会盈利1万元。晚上你回家遇到你太太时，你会怎样说呢？
A、今天亏了1万元很心痛
B、今天如果做得好，可以不亏
C、今天亏了2万元
实际上，今天你是亏了2万元。1万元是账面亏损，另外1万元是你本应该赚而没有赚的，不过大多数人会说A，小部分人会说B。
心理学研究表明，亏损1万元和少赚1万元后，人们更多的是心痛直接亏损的1万元，产生自责和悔恨；但对于另外一个账户没有买入股票而带来的机会成本损失，则没有感觉。人们总是过分关注直接损失，对从口袋里流出的1万元非常在意，而对本来可以装进口袋的1万元却不以为然。
心理学上，忽视未得收益是损失规避效应的一个重要表现。这种对待未得收益的麻木态度存在于生活中的方方面面。理性地说，原本可以得到的东西没有得到，其实就是你的损失；直接损失和未得收益是一样的，应该同样引起重视，一视同仁。比如，一笔资本金没有更好地投资利用，其实也是一种损失；相反，同一笔资本金没有选择其他会亏本更多的方案，这也是一种盈利形式。
专业意见：在挑选投资品种时，投资者应该扩大选择范围，通过比较，在有限范围内最大化地使用投资资本金。