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股市实战(gssz)
随着法国队在莫斯科的雨中捧起大力神杯，2018俄罗斯世界杯以法国队的最终夺冠而落下了帷幕。回顾本届世界杯除了球场上的较量，在球场外华帝、蒙牛、万达、马蜂窝等各个品牌也进行了一场又一场的营销比赛，堪称是一场营销界的“世界杯”。在这场营销“世界杯”上，华帝这家国内二线家电品牌可谓是赚足了眼球。作为法国队世界杯赞助商，华帝凭借“法国队夺冠退全款”的赌博式营销，实现了品牌的充分曝光。可曝光并不一定是好事，华帝曝光的同时经销商跑路、各种退款套路的负面事件也使华帝在用户心中的形象大打折扣，可以说是踢了一脚“乌龙球”。如今退款之际，更是自己给自己品牌脸上抹黑。世界杯营销“夺冠”：与其说是创意好，不如说是运气佳客观的讲，华帝本来是难以与格力、美的这些一线品牌竞争的，在本届世界杯上却仅用了7000万就使得其曝光率远超竞争对手，相比花了5亿才被做成表情包的蒙牛等企业可以说是赚大了，在这一点上华帝在世界杯上的营销还算是比较成功的。但在这阶段性的成功背后，却包含着巨大的运气因素。事实上华帝在本届世界杯上采用的赌博式营销并非极具创造力的方式，恰恰相反是非常常见的老套路。所谓的“法国队夺冠退全款”的承诺，事实上只不过是利用了人们的赌博心理，采用了赌博、对赌本身带有的不确定性去引诱用户。这与我们经常在电商等平台上看到的“一分钱抽宝马”、“一元夺宝”、微信抽奖的原理是趋同的。虽然这种类似抽奖的营销活动，在其出现的
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minlinxin：
华帝要倒闭了吗，墙倒众人推