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罗莱生活(002293)
研报日期：2018-07-23 罗莱生活(002293) 事件：近日我们走访了公司总部及区域大经销商，对公司产品开发、供应链体系、终端库存管控及精细化运营等方面与公司高管及区域经销商进行了深入的探讨。 点评： 家纺行业集中度持续提升背景下，龙头全方位持续革新，夯实精细化运营能力。罗莱正通过加强产品研发创新及功能属性强化品牌及产品的差异化标识度；同时，深入生产环节提质提效，利用“2+6”发配货模式提升整体供应链反应效率，强化零售终端库存管控。 1）产品力：罗莱品牌“超柔床品”定位全面落地，利用产品创新性及功能属性强化品牌及产品的差异化标识度。公司18年以来加大面料创新力度，精选全球优质PIMA棉，利用31道致柔工艺打造超柔质感的“粹”和“花颜”两大产品系列，新品自推出以来得到经销商的广泛好评，终端新品一直处于货源紧张状态；芯类产品注重挖掘独特原料产地的溯源，保证了产品品质。同时，携手高圆圆代言罗莱主品牌/杨洋代言LOVO品牌，并在机场等高端渠道投放广告，通过产品差异化属性辅以精准的营销推送，持续强化品牌差异化标识度。 2）供应链：从生产端介入提效，Q2物流发货问题得以缓解，增速较Q1有所提升。18Q1罗莱线下收入增速约为高个位数，主要原因为年初以来新品升级迭代速度加快，制造商的熟练程度以及良品率的提高尚需时间积累，因此超柔系列爆款缺货问题较为明显，拖累Q1收入增速。进入1
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小白叫球球：
感觉是利好啊。