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片仔癀(600436)
盈利预测、估值及投资评级：片仔癀是“国家级绝密配方”仅有的两个品种之一，品牌价值显著。近两年营销改革成效显现，渠道放量带动业绩高速增长。 具体操作建议嫁尼诚慰心风险提示：医改政策风险，招标降价风险，回款周期风险体验馆布局稳步推进，助推业绩增长。14 年至今，片仔癀体验馆整体营销状况良好。根据企业17 年年报披露，截止17 年底，已有100 多家体验馆、1 家博物馆开设运营，其范围覆盖国内名胜风景区、机场、城市文化街区或繁华商业区。体验馆模式有诸多好处，既能重构公司营销体系，变“分销”为“直销”，有助于减少中间流通环节，提升收入和利润；又能为其他板块如“两翼”（日化、保健食品）奠定品牌认知基础，助推其业务发展；同时，体验馆扩张路径可推动片仔癀在该区域业务整体发展。
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XKLg218：
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