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(股市实战)中小乳企的生存之战:“网红奶”靠不住 科迪乳业们的出路在哪?

2018年9月11日  19:05:32 来源:168炒股学习网  阅读:1034人次

网友提问:

股市实战(gssz)

还记得去年火爆的网红“小白奶”吗?就是那个单日销量从3万件(338件为一吨)飙升至7万件。线上火到线下,从长江北跨越长江南,并吸引了众多大佬相继跟进网红“小白奶”。默默无闻的科迪乳业仅凭借这一袋网红“小白奶”,在区域的局限性上开始发生改变实现突破,销售渠道逐步扩散到湖南、湖北、福建、重庆、东莞等地,。当时仅这一单品生产线就从6条扩增到22条,仍然供不应求。据科迪乳业董事长张清海透露,“小白奶”2017年全年的日产销量平均达400余吨,成为企业当之无愧的拳头产品。但网红之所以是网红,是因为它来的快,去的也快。从科迪乳业发布的2018年半年报上我们了解到,以“小白奶”为主的常温乳制品业务营收同比下降了25.62%,毛利率则下降7.46%。有业人士认为,这也是意料之中的事,因为“网红奶”的卖点是不可能成为长线产品的。乳业巨头伊利旗下的产品安慕希可以通过不到一年的时间销量就超过100亿,“小白奶”在一年时间内撑死也就卖了12亿。而且过了这个时间限制,当初火爆的“小白奶”已经降温,销量下跌也是意料之中。但安慕希还是原来的那个安慕希,这就是“网红”和“明星”之间的差距。进一步来看,一个企业能不能在市场上占据一席之位,就要看该企业的产品在市场上的影响力。为什么伊利能坐稳乳业巨头的位置?因为伊利的明星产品实在太多了,放眼望去整个乳业市场,伊利的产品占据了多个乳制品板块。从另一个角度来看,中国乳业市

网友回复

现代人11:

你这种文章都没有击中要害没有用,没有点实质的证明下销售下降,到第三季度或者年报数据会完全不一样,你也没有找到真的证据下降只是从报表上分析一下没有用,你想拿到真的数据找我

abc10157:

这么小一袋够谁喝的。一袋起码要1L才够全家喝.

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