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(太平鸟)老品牌越来越“年轻” 太平鸟有何成长秘诀?

2018年9月27日  12:06:47 来源:168炒股学习网  阅读:849人次

网友提问:

太平鸟(603877)

日前,太平鸟推出PEACEBIRD LIVIN‘(太平鸟·巢),宣布进军生活家居领域。与此同时,PEACEBIRD LIVIN’将在浙江宁波五店同开,推进线下发展。且不说进军家居领域会取得什么效果,在服装行业不景气背景下,成立于1995年的太平鸟依旧能快速成长到底有何“秘诀”?   抓住新生代消费群体   太平鸟一直以来都以“年轻化”的形象出现在消费者面前,并以此作为营销方向。实际上,太平鸟的营销策略起步于几年前的多品牌战略。太平鸟旗下有女装、男装、乐町LEDIN女装、MATERIAL GIRL女装、Mini Peace童装多种品牌,定位不同年龄段的消费群体。   太平鸟用三年时间,令消费者在年龄层上实现了整体下移,为了抓住年轻人的心,太平鸟可谓是“煞费苦心”。今年年初,太平鸟在纽约时装周呈现首秀,并推出与美国可口可乐的联名合作系列。8月,太平鸟女装联合百年国产老牌凤凰自行车发布2018 PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀。通过一系列动作,太平鸟诠释了自身对“青年文化”的定义,推出“太平青年”这一概念。从青年文化引到“太平青年”的概念,再引到穿衣风格中,太平鸟青年化的营销可谓独具一格。   太平鸟首席战略官欧利民接受采访时曾表示,新一代消费者处于一个数字化的消费社会中,太平鸟要拥抱这一代消费者的习惯变化,让新生代消费者更加满意,这是太平鸟最重要的策略动机。   获益于其品牌营销

网友回复

Jphercen:

天天发 股票就是不涨...

股友jUlCYM:

狗托,

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