(财富号评论)空调线下市场激战，上演格力美的二人转

空调线下市场激战，上演格力美的二人转
根据奥维云网数据，2019年全年空调线下市场整体同比下行，销售量下降4.393%，销售额下降9.21%。从数据中可以看出，空调线下市场压力较大，同时，销额下降幅度大于销量，整体呈现出价格战倾向。品牌方面，销额、销量Top3均为格力、美的、海尔。其中，格力以销额占比36.83%，销量占比31.92%占领第一名的位置，尤其在销额方面，以较大幅度领先。而第二名的美的与格力之间竞争较为激烈，主要表现在销量方面，其以29.74%的市场占比紧追格力，海尔则以量额占比均在10%左右站稳第三名位置。同时可以看到，第二名的美的在同比增长率方面表现突出，分别以销额同比增长3.73%、销量同比增长4.76%成为Top10中增长速度最快的品牌，其次为惠而浦，同比增长均在1%以上，海尔也有着量额的同比增长，相比之下，格力在量额方面均有同比下降。整体来看，美的与格力的差距更多体现在均价上。接下来看产品价格趋势。销量方面，2019年空调线下市场中2299元以下这一价格区间的产品占比最高，为27.58%，同时也是增长幅度最大的价格区间，同比增长7.51%；2900-34999元产品是同比下降最高的价格区间，下降3.62%。空调价格结构正在发生改变，低价成为了发展趋势，部分用户的消费集中在2299元以下这一价位，而2900元以上的高价产品的全盘同比下降，更是印证了2019年空调行业价格战的状况。销额方面，占比最高的为3500-4199元区间，为14.47%，下降幅度最大的价格区间为2900-3499元，同比下降2.36%；2299元以下成为同比增长最高的价格区间，增长4.22%。结合销量数据来看，2299元以下是2019年的主价格区间，量额方面都有着较高的占比，同时，这一价格区间正在加速上行，种种数据表明，空调市场价格战逐渐白热化，随着新能效标准的实施，部分产品或许会进入清库存的行列，2020年空调价格战