(格力电器)董明珠直播带货引爆二级市场：花旗高调上调格力目标价至76元

董明珠直播带货引爆二级市场：花旗高调上调格力目标价至76元

6月5日，格力电器再飘红，微涨0.87%。
近日，花旗在研报中称，格力电器是家用电器领域的首选股之一，考虑618网购节期间的积极销售前景，考虑618网购节期间的积极销售前景，以及格力在线上渠道销售的优异表现，决定上调格力电器2020-2022财年盈利预期2-5%，并将股票目标价从67元上调至76元人民币。
报告写道，鉴于格力电器在直播带货方面进步明显，上半年的两场直播活动带来的收入预计占到公司二季度总额的15%以上。
截至6月5日晚收盘，格力电器股价已达60.17元/股，距离花旗给出的目标价还有26.31%的涨幅。
董明珠频繁试水直播
早在今年四月，格力便开始进行直播带货的尝试。
4月24日，董明珠在抖音开启直播首秀。
然而因播放卡顿极大影响了直播效果，总销售额仅为22.53万元，另附约34万元打赏。
首秀失利并没有打击格力对线上营销的信心和热情。
5月10日，董明珠在快手再次开展直播，与多名快手头部主播一同出镜，为格力商品提供了官方补贴，使得多款电器达到全网最低价，最终总销售额突破了3.1亿元。
尝到了直播带货的甜头之后，短短几日，格力直播间再开。
15日，董明珠搭档Zealer创始人王自如在京东平台直播，开播2分钟后销售额即过亿，总销售额最终突破了7.03亿元。
6月1日，董明珠携手全国3万家门店在“格力董明珠店”参与天猫618直播。
截至6月2日零时，格力电器线上总成交额打65.4亿元，超过前三次的销售总额，也相当于格力今年一季度销售额的32%，创下了家电行业直播销售记录。
接连创造的优秀战绩似乎表明，格力的线上销售模式已经渐入佳境。
在2019年年度股东大会上，格力电器董事长董明珠提出，新零售势不可挡，谁都阻碍不了。
机构看好
随着直播效果节节攀升，格力电器的新零售模式也引发了越来越多机构投资人的关注。
除了花旗之外，国内众多知名券商也对