首超三星，二季度出货量全球第一，华为手机凭什么这么强？

数据显示，华为在2020年第2季度的出货量同比下降了 5.1%，以 5580 万台智能手机的出货量，超越三星的5420万台，首次位居全球出货量榜首。

来自Canalys发布的数据显示，华为全球智能手机出货5580万台，同比略降5%；排名第二的三星智能手机出货量为5370万部，较2019年第二季度同比下降30%。

毫无疑问，华为成为了近10年来第一个除三星或苹果外领跑市场的智能手机厂商。

不过，必须注意的是，华为的成功得益于中国最早从疫情中恢复，目前华为在中国的出货量占其总出货量的72％。

受疫情以及被制裁的影响，在海外市场，华为手机二季度销量下滑了27％。

来自Counterpoint的数据显示，华为手机二季度国内的市场份额已高达46%。

随着海外市场从疫情中恢复，三星将获得最大的收益，华为靠国内市场取得的全球第一的位置很可能不保。

毕竟，二季度华为手机出货量仅仅领先三星一两百万台，差距相当微小。

2012年，刚开始做手机的余承东表示，硬件要做到世界第一。

2016年，余承东第一次明确了华为赶超苹果的“时间表”：“利用4~5年时间，在全球市场超过苹果、三星，成为全球第一”。

当时，国内外手机行业人士和网友都认为余承东是大吹牛皮。

然而，余承东吹的牛皮大都实现了。

正所谓，不能实现的战略叫吹牛，能实现的吹牛叫战略。

U1S1，华为在内外交困之下，能取得目前的成绩，真的厉害。

个人认为，华为取得如此成绩的原因主要有以下几点：

第一，差异化。

华为投入很大精力，坚持自研的海思麒麟芯片，从不被看好，到与高通顶级旗舰芯片性能相差无几，成为华为手机与其它安卓手机最大的差异。

这也是华为手机最大的加分项。

第二，品牌营销。

华为的营销重心一直很明确。

P系列不断强化拍照、mate系列不断强化商务、续航......

长时间重心明确的品牌塑造，让消费者一提到拍照，第一个总会想起华为手机。

就好比提起屏幕，总能想起三星；提起系统，总会想起IOS；提起快充，总是立刻想起OPPO；提起小米，一下子就会想起性价比。

既有差异化明显的产品，又有长期坚持的重点品牌形象打造，消费者当然更愿意愿意掏钱买单。

此处必须提下小米，今年黑科技、明年工艺、后年拍照，每年都要换一个重点的营销方式，让消费者对小米的印象始终停留在性价比，这应该是小米国内市场份额不断下滑的一个相当重要的原因。

（来源：神经小老板）