《以家人之名》评分跌了，华策影视的爆款剧为何摆脱不了高开低走的魔咒？

文/陈玉琪

接棒《三十而已》，《以家人之名》成为霸占热搜的又一部新剧，但主创团队高兴不起来。

在豆瓣上，《以家人之名》开局8.6分，播出20集后，评分下滑至7.5分。
8月23日，“以家人之名评分跌了”的话题在微博热搜第一上挂了一天，话题阅读量突破6亿次。

一部亲情治愈向的剧集硬生生变成了“披着亲情外衣的偶像剧”，180度大拐弯的剧情让人措手不及。
事实上，作为《以家人之名》的出品方，这不是华策影视出品的爆款剧集第一次遭遇口碑“滑铁卢”。

就在《以家人之名》开播前两天，华策影视公布了2020年半年度报告，在“影视寒冬”中实现逆势增长。

作为中国“电视剧第一股”，2020年上半年扭亏为盈的华策影视有何“爆款密码”？又为何频频陷入“高开低走”的口碑危机中？

摆脱传统家庭剧窠臼，不以血缘定亲情

《以家人之名》的前10集还是可圈可点的。

“从女生的角度来说，谁不想要疼爱自己的哥哥呢，这一下还来了俩。
”作家、编剧辛晓阳评价，以亲情作为切入口的《以家人之名》和市面上的其他剧集有区分度，“至少在前期，这个剧的点找得特别准。
”

《以家人之名》又不是传统的家庭剧。
抛弃婆媳矛盾、家族争产、婚姻育儿等国产家庭剧的传统话题，《以家人之名》讲述了因家庭变故，厨师李爸和警察凌爸两个单亲父亲，带着女儿李尖尖、儿子凌霄，还收养了一个男孩贺子秋，五个人搭伙过日子的故事。

三个原生家庭各有缺失的孩子成为了异父异母的家人。
虽然同样是聚焦原生家庭问题，但这种《小偷家族》式的非血缘关系家庭，在国产家庭剧中可谓是另辟蹊径。

“两爸三娃”的设定（图片来源：《以家人之名》剧照）

辛晓阳说：“故事起点的文本剧情非常扎实，说服力强，没有追求所谓的高冲突、强情节，生活细节的展现非常真实动人。
”

灶台边充满了烟火气的琐碎日常，三个孩子陪伴成长的治愈和温暖，《以家人之名》前期真实的生活细节、赚足观众眼泪的亲情戏，让观众对它寄予了“中国版《请回答1988》”的厚望。

近年来，作为中国“电视剧第一股”，华策影视在剧集市场可谓是家大业大。

从产量上看，华策的电视剧年产量达到了1000集之上，市场占有率超过10%，开机、播出的电视剧数量在电视剧制片公司中持续位列第一。

从质量上看，《三生三世十里桃花》《楚乔传》《何以笙箫默》等爆款剧集都出自华策影视。

编剧汤祈岑认为，在偶像剧中加入新鲜元素，是华策影视爆款频出的重要原因。
《亲爱的，热爱的》在倒追男神的设定中加入了电竞元素，《下一站是幸福》用姐弟恋打出偶像剧“差异牌”，《以家人之名》则主打青梅竹马的关系。
“哪怕最后沦为普通偶像剧，但乍一看都是比较新颖讨喜的题材。
”

8月8日，华策影视公布了2020年半年度报告。
报告显示，公司上半年营业总收入11.14亿元，比上年同期增长20.37%；归属于上市公司股东的净利润为1.47亿元，同比扭亏为盈，增长352.77%。

截至8月25日，已有8家影视行业公司披露了半年报，仅有华策影视实现利润同比增长。
此外，还有4家公司预告业绩亏损。

根据公开资料整理

对惨淡中逆势增长、扭亏为盈的华策影视而言，全网剧销售可谓功不可没。
2020年上半年，华策影视全网剧销售营收达9.32亿元，同比增加41.63%，占公司全部营收8成以上。

华策影视2020年上半年主营业务分析（图片来源：华策影视2020年半年报）

光大证券研报分析，华策影视丰富的项目储备有效支持了下游的内容需求。

2020年上半年，华策共有《亲爱的，挚爱的》《长歌行》等6部电视剧开机或拍摄，《有翡》等3部进入后期制作，下半年还有11部剧集计划开机。

此外，华策在7月31日发布了《向特定对象发行股票并在创业板上市募集说明书（修订稿）》，将对《有翡》《长歌行》《亲爱的，挚爱的》等12部影视剧的制作和数字平台投入发起22亿元的定向增发，其中，6部剧与下游客户签订了《预售协议》，预售合同金额约为18.58亿元。

图片来源：《华策影视关于公司申请向特定对象发行股票的审核问询函的回复（修订稿）》

高开低走，套路化或成最终归宿？

随着《以家人之名》里三个孩子长大，“兄妹成情侣”“CP（情侣档）大乱炖”的故事情节让观众在弃剧的边缘疯狂试探。

网友纷纷表示：“为什么不能好好拍亲情，非要拍爱情？”“难道男女之间只有爱情了吗？”“对这种他爱她、她爱他的情节避之不及。
”

网友评论

纵观华策影视的爆款剧集，“高开低走”似乎成了难以摆脱的命运。
今年初，《下一站是幸福》提出了“资深少女”的概念，关注职场精英女性的爱情观，豆瓣开分一度高达8分，但后半程口碑急转直下，最终仅收获了6分。

“资深少女”贺繁星与“小奶狗”元宋（图片来源：《下一站是幸福》剧照）

与《下一站是幸福》同样的主创团队，让观众也为《以家人之名》捏了一把汗。
针对“兄妹情变三角恋”的争议，作者向主创团队发去采访函，截至发稿尚未得到回复。
此前，“爸爸”李海潮扮演者涂松岩在接受采访时回应称，亲情戏仍是主基调，后面会有更多家庭成员之间的互动。

尽管这些剧一开始提出了一些新的话题，但最终都脱离不了偶像剧的桎梏。
“好题材最终都沦为了普通的偶像剧，造成了观众的心理落差，所以出现了‘高开低走’的现象。
”汤祈岑说。

剧中极端负面的、脸谱化的女性形象，是《以家人之名》另一个被观众诟病的地方。

大哥凌霄的亲生母亲陈婷抛夫弃子、远走他乡，在孩子成人后又歇斯底里地对儿子进行道德绑架；小哥贺子秋的母亲贺梅把孩子当成累赘，把年幼的孩子扔在娘家一走了之。

抛下贺子秋多年后归来的贺梅（《以家人之名》截图）

除了内容创作，从半年报上看，华策影视并非高枕无忧。

政策趋严加上疫情影响，影视行业的“寒冬”仍在延续。
西部证券分析师李艳丽指出，影视公司近两年出现巨额亏损，大量计提减值损失是主要原因。
“一方面是因为影视行业在2015年前后出现了大规模并购，一部分资产质量不佳，导致减值；二是行业前几年非理性投资，大量低质量的剧集产出却无法售出。
”

从2019年年报与2020年半年报看，华策影视的应收账款与存货比例都居高不下，超过了20%。

制作人梁婧介绍，影视公司先行垫资制作，销售后才能回款，是业内主流的剧集制作模式。
“回款要看多久能卖出去，积压10年以上也是有的。
”

对于剧集而言，积压意味着过时。
“服化审美肯定是要符合当下流行的，积压几年之后就不见得好看了，画质也跟不上了。
”梁婧说。

西部证券分析师李艳丽分析，应收账款与存货占比高企，会导致企业资产质量下降，未来减值损失的可能性加大；其次，企业无法回收现金，现金流量捉襟见肘，会影响未来新剧的投资，甚至有资金链断裂的风险。

李艳丽认为，目前影视公司在剧集投资方面更加理性，成本控制更加严格，资金投入到剧本、服化道等对剧集质量提升比较关键的地方，不仅剧集的投资成本得以压缩，剧集的质量整体上也开始提高。

“未来影视剧公司会在剧集题材上进行多样化的尝试，短视频或者互动剧等尝试空间都比较大。
”李艳丽说。

（编辑：黄玉璐 校对：颜京宁）

（来源：中国经营报）