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转发 ◆ ◆ 芒果超媒资讯 发表于 2020/9/15 1:07:17 “芒果”乘风破浪“涨价”合理吗？
《乘风破浪的姐姐》开播当天，芒果超媒直奔涨停、杀入“千亿市值俱乐部”，市值1360亿元。
今天我们就根据财报来聊一聊：营收不及爱奇艺一半，但盈利能力远胜爱奇艺的芒果是怎么赚钱的？芒果市值500亿元是否合理？
为了便于理解，记者从业务、营收、内容几个方面，并通过芒果超媒与爱奇艺的财报对比，来揭示以上问题的答案。
芒果超媒是个“筐”
芒果超媒业务涵盖互联网视频、音乐版权、游戏发行、IP衍生开发、媒体零售及互联网金融。
号称“全产业链上下游多点发力”，营收也才120亿元。
芒果台宣称自己是“生态协同”。
这个词是什么意思？其实这个词是芒果自己造的。
这和当年乐视宣称“生态化反”有些类似，有些言过其实了。
其中三大业务是新媒体平台运营、互动娱乐内容制作和媒体零售。
新媒体运营就是赚广告和会员付费的钱。
这个营收最多，一年63亿元内容制作包括版权销售、艺人经纪这些。
一年赚了39亿元。
媒体零售。
广告有媒体采购，比如采购央视的时段，纸媒的版面，虎嗅的位置，那叫媒体采购。
但是芒果所说的媒体零售，其实就是电视购物。
可以说，芒果1000亿元的估值，不是来自电视广告和内容制作，而是来自新媒体运营。
那么我们接下来主要要分析的就是，芒果的新媒体运营，能不能支撑得起现在的市值？
芒果超媒的“忽悠”
2019年爱奇艺营收290亿元，主要来自广告及付费会员，业务范畴与芒果超媒的“媒体平台运营”基本相同。
这块业务芒果的毛利润是25亿元、毛利润率接近40%。
而爱奇艺毛亏损率为4.7%，两家经济效益天差地远。
这主要是内容成本决定经济效益。
爱奇艺巨亏的原因其实尽人皆知。
2018年营收250亿元，内容成本211亿元、占营收的84%；2019年营收290亿元，内容成本222亿元、占营收的77%。
再加上不菲的带宽/服务器成本，爱奇艺成本连年高于营收，毛利润率始终无法“转正”。
芒果的收入比爱奇艺小得多，就只有百分之三十，唯一的优势是芒果盈利，但是盈利的原因在于它的成本低。
2019年，芒果新版权摊销37亿元，占新媒体平台收入的58%。
这是什么意思？
这是芒果玩的一个“花活”，它把今年内容制作的成分摊到几年后。
这样今年的利润虽然高了，但是属于先甜后苦。
芒果美其名曰这是版权，内容在未来几年仍然能带来收益。
芒果不是奈飞，奈飞每年也摊销着巨额的版权费用，但奈飞有很多很多经典老片子经久不衰，纸牌屋、绝命毒师等等。
这个版权费用就是货真价实的，因为这些内容真的能够吸引人来观看。
但是有几个人会去看2018年的《明星大侦探》？没人看的话对营收就没有贡献，却还要摊销。
芒果“陈年”内容比重稳步提高，对新媒体平台效益的拖累不能忽视。
做得越多赚得越少
对内容平台来说，营收的增长，与内容成本增长未必是线性关系。
不是内容成本增加了，赚的钱就会更多。
这是个数学问题。
2019年，芒果新媒体内容成本仅为爱奇艺的17.5%，营收也只有爱奇艺的21.8%。
但是芒果新媒体内容成本占营收的比例只比爱奇艺低19个百分点。
内容成本从不到40亿元提高到200亿元以上，芒果新媒体有可能陷入亏损。
虽然现在芒果的毛利润接近40%，但要达到爱奇艺的水平，即新媒体收入达到2019年的5倍。
这得需要增加多少内容成本？这就是我们第一个问题的答案，正是与同行相比极低的内容成本使得公司即使营收不及爱奇艺一半，但最终依然能够实现盈利。
芒果新媒体平台估值应为爱奇艺的20%~30%，最多值300亿元。
根据内容制作、媒体零售按3倍市销率估值，约为200亿元。
所以大家不应当因为区区16亿元毛利润，正向我们前面说的那样，将内容成本分摊的情况下，芒果新媒体平台的价值被高估了。
所以记者认为，芒果超媒合理估值不超过500亿元。
（文章来源：青岛财经日报）