经历这一系列变卖，三星电视豪赌高端是妥妥的了？

CICI评论

木秀于林，风必摧之；行高于人，众必非之。
树大招风的三星电视，正经历着一场“浩劫”。

说浩劫是外界强加三星身上的说辞，或许存在有失偏颇和公允之处，但从出售液晶面板产线到韩联社报道的“三星将关闭位于中国天津的电视工厂”等利空看，即便明面上三星是在调整战略优化资产，也不免流露出其在面对如火如荼竞争时经营压力倍增的事实。

清仓式甩卖？

连平时不怎么关注家电新闻的老友也发来了询问短信，三星是否真的要关闭中国天津的电视工厂？可见这则坊间传闻，在信息社会已经覆盖至任何一个感兴趣的细枝末节。

虽说并非三星首次战略收紧，但关闭这家成立于1993年，见证等离子衰败液晶脱颖而出后一路高歌，同时有3条电视产线对三星电视在华业务有标志性意义的工厂，其产生的影响恐怕不仅仅是提高供应链管理效率等几个字眼就能遮盖过去的。

这透露着当前彩电业的艰难，艰难到世界排位第一的三星都要割肉关闭的地步，不免让人有所唏嘘。
当然，结合这两年三星步步后退来看，事到如今其萌生退意甚至可能会出现清仓式减持似乎也有合理解释。

随着早期布局平板技术的红利逐渐消失，特别近几年的三星，在中国市场明显感受到了内地蓬勃起势的视像生态产业链的压力。

一向以覆盖产业链上下游优势见长的三星，在京东方、华星光电等中国面板厂和海信、创维、TCL等中国终端品牌快速成长的冲击下，展现出步履蹒跚的疲态。

在新型显示技术方面的摇摆和缺位，也让其头疼不已，量子点技术被TCL迎头赶上，激光显示毫无话语权，OLED大屏显示核心又在似敌似友的同胞LGD手中，虽然发力8K，但无奈又赶上中国举国上下大兴5G战略，各个品牌抢先发力、积极布局的联合围剿。
而在其他诸如内容、AIoT或智能家居、智慧家庭方面，三星电视优势也不明显。

这些接踵而至的不利，最终在行业大势向下的雷霆之击下，让位高权重的三星也难以为继，最终持续爆出负面新闻，苏州液晶面板厂变卖、PC工厂关闭、天津电视工厂欲关停，一切都在情理之中了。
掌舵三星电视多年的刘峻光，选择加盟华为也是三星羸弱走势的一个印证。

时代的压力？

虽然彩电市场竞争异常激烈，但是品牌格局在步入平板时代之后多年内一直较为稳定。

中国市场，纵使统计途径有差异，但海信、创维、TCL坐镇第一阵营的格局未曾有大变动，而在全球市场，TCL也是刚刚赶超第二名的LG，与第一名的三星尚有一段距离，因此称大势问题并不夸张。

然而自2012年以后，代工产业兴起，鲸吞品牌企业份额，互联网品牌杀入，蚕食存量市场空间，彩电市场的格局发生了新变化。
中低端市场，让原先坚持自牌的三星也开始选择代工这条大品牌默契达成的降本之路。
而随着更多代工企业和互联网品牌的介入，彻底断绝了部分企业存有的“在扩大规模的同时收获一丝利润实现薄利多销”的念想，对很多想获利的企业来说，彩电中低端市场，已成为名存实亡的不毛之地。

这种情形，迫使三星走上唯一的一条路——利用品牌溢价加大高端市场的投入。

然而这种好日子持续时间不长，就被蜂拥而至的中国彩电品牌第一梯队而打乱。
从海信、创维、TCL，到其他品牌的高端系列，彩电高端市场现在风生水起，海信把持激光、创维坐拥OLED、TCL发力量子点，好不热闹，特别今年，高端市场动辄几万，甚至十万几十万的电视屡见不鲜。

这是将刀捅进了三星的腹地，倒逼着三星电视必须做出更多且高频的战略调整，方能应付当前局面。
然而，解决当前之困的意识谁都有，化解眼下危机的方法却欠缺。
对此，三星电视有压力，特别在行业整体下滑、存量博弈日趋严重且消费依旧低迷的背景下，谁都面临这样的时代的压力，当然对三星来说，更因为它过往冒尖而背负万众瞩目的额外压力。

小结：正面问题的三星调整了，在笔者看来，在销量没有未来的当下，主动砍掉天津三星工厂，不失为明智之举，然而壮士断臂是否能够力挽狂澜拯救三星电视于既倒，还有待时间检验，毕竟英雄辈出的高端市场，变革颠覆和弯道超车随时随地都在上演。

现阶段，即便全心备战高端，也不见得能收获高额回报，更何况三星多年高高在上，恐怕也早就有了伊壁鸠鲁式精神陶醉的思维，是否会在高端遭遇战中暗中作祟也是另说了。

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（来源：森科技）