2020年投资必读名人传记书单推荐

2020年上半年过去了，投资圈的朋友都开始晒钞票了。

以前，我会很眼红他们一年几倍的战绩。

现在随着年龄增大，经历增多，慢慢看淡了。

行业里流传一句很矛盾的话：

“投资中一年五倍者比比皆是，五年一倍者却寥寥无几。
”

为什么呢？

因为只要你在赌场不收手，“靠运气赚来的钱，往往会凭实力亏掉”。

几年前，有个“跟我走吧”跟叔，多牛逼，一两年赚了上亿，觉得股市没机会了，去投资比特币这个更有机会的领域，结果上亿灰飞烟灭。

创业也是一样，电子烟这几年很火，连罗胖子也杀了进来。

只可惜，再火的行业，破产跳楼跑路的也不少。

前几年有一个做电子烟的，2015年看到平衡车的机会，弄了几千万豪赌，结果亚马逊一出事，就完蛋了。

这几年始终难以翻身，最终跑路了。

去年双十一之前，国家出台政策，禁止电商销售电子烟，立马有几个豪赌双11的电子烟玩家跳楼了。

不说别的，今年最新的一个风口，电动车头盔，听说有人囤积了600万的货物，全砸手里了。

他们赚钱厉害，是他们的事情，跟我无关。

我自己要检讨的是，明明有很多很好的投资机会，为什么自己偏偏会错过？

譬如茅台，10年前大家就说茅台好，我自己却认为，白酒迟早没人喝，始终看不上茅台，觉得不如红酒，符合健康的趋势，更加有前途，并因此投资过张裕，莫高股份。

我记得曾经有一个叫“躺捡之”的，专门赌小市值黑马股，曾经在稀土上爆赚，也赌过莫高股份，西藏矿业等。

莫高股份我可能就是跟着他的思路去投资的。

现在回头看，大部分的黑马根本没有机会长大。
反而看不上的白马，年年涨。

当年的理由很好，莫高股份旗下有中国最好的葡萄酒产地，以后就是中国的波尔多、勃艮第。

西藏矿业拥有的扎布耶盐湖是中国最好的锂矿盐湖，以后电动车时代就是摇钱树。

只可惜，现在大家喝的都是进口的红酒。
锂矿行业，也出来了天齐锂业和赣锋锂业这两个后起之秀。

相反，大家都知道的好公司，例如贵州茅台，格力电器，始终看不上，却一直在涨。

最大的问题可能还是先入为主的偏见。

那么，为什么有这种偏见呢？

譬如格力电器，谁都知道它的预收款高的很，现金流出奇的好，给渠道高额返利。

问题是，为什么空调行业只有格力是这样的模式呢，其他公司为什么不走这个路？

直到今年看完了董明珠的自传《棋行天下》，我彻底明白了。

很多决策的来龙去脉，书里写得明明白白。

为什么同行模仿不了，看完书都能想明白答案。

毕竟，财报是死的，而企业经营是鲜活的。

如果不去了解这些鲜活的东西，只看死的数据，总有雾里看花的感觉。

我以前看到巴菲特说，查理芒格每年要看几百本传记，还能全部吸收并记住。

我总觉得不以为然，传记很多都有水分，看了能有啥收获？

其实，传记有水分，也会有干货。

譬如我看史玉柱的自传，才明白了，为什么他能够东山再起？

你会以为，这个史玉柱，不就是靠同学圈子的人脉吗，东山再起也不算啥。

换成我是当年的史玉柱，一样的人脉，一样的困境，能东山再起吗？

我不能。

因为史玉柱是营销天才。

仅仅听过他的脑白金广告，远远不足以明白史玉柱的营销天分。

查理芒格这么出名了，爱看传记，我们就不提了。

国内的基金经理，又有几个能把茅台重仓持有多年的？

自2013年二季度以来，易方达中小盘是所有公募基金中唯一一只连续24个季度在前十大重仓股中持有贵州茅台的产品。

为什么易方达中小盘基金能够长期持有贵州茅台不动摇？

因为它的基金经理张坤真正读懂了日本最传奇人物之一，德川家康的最强本领：忍耐。

战国时期，织田信长、丰臣秀吉、德川家康三人，有人问他们，杜鹃不鸣，何如？

信长公云：我令其鸣。

秀吉公云：我诱其鸣。

家康公云：我待其鸣。

2013年10月，张坤为德川家康传记写下一篇读后感，写道：

“从天赋来看，家康似乎并不如信玄、信长和秀吉，但他总是拼命学习，并用经验教训不断改造自己。
”

当然，投资仅仅会忍耐也是不够的，投资还必须具备强大的分析决策能力。

这个能力来自于哪？

张坤的答案是阅读，其中包括各种名人的传记。

张坤认为年报是最客观的反映企业历史成绩单的资料，也会读几乎所有可以找到的相关人物传记。

张坤认为阅读比调研更重要。

实地调研其实是被动接受上市公司想要传递的信息，不能完全反映真实。

从今年开始，我会重新开始阅读名人传记，以及其他金融投资，创业，营销相关的经典书籍。

对于好的著作，我都会写文章发布出来，并定期整理成书单分享给大家。

下面是截至2020年6月我的推荐书单：

1.日本宜得利创始人自传《没有一种运气是偶然》

宜家在全球攻城略地，所向披靡，唯独在日本铩羽而归，为什么？

因为日本有宜得利NITORI这个神一样的本土家居连锁品牌。

但是很少人知道，NITORI创始人是一个最渣的学渣。

他从小到大，读书都是靠作弊才毕业的。

班上只有他一名学生不会用汉字写自己的名字，老师无论怎么教也学不会，最终只能用平假名书写。

毕业后去做销售，有交流恐惧症，去见客户说不出话，被客户赶出来，最后被解雇了。

打工实在没有出路，他被迫创业，竟然成为了日本前十首富。

他成功的秘诀究竟是什么？

2.日本袜子第一品牌创始人自传《一生一事：袜子狂人的极致创业与匠人精神》

6月8日，越南国会表决通过了《越欧自贸协定》（EVFTA），与欧盟签订贸易自由协定。

不用怀疑，以后普通的衣服，家具，玩具，很多都会是越南制造了。

中国制造业的未来在哪里？

看看日本，我们就找到了答案。

日本这么高成本的发达国家，竟然还可以在本土制造袜子这种最低端最传统的产品。

那么日本袜子第一品牌创始人究竟是如何做到这种高难度的事情的呢？

3.董明珠《棋行天下》

同样是业务员，为什么大部分业务员一辈子都只是业务员，而董明珠却能从业务员干到总裁？

格力靠什么成为了中国空调行业第一品牌？

为什么格力电器是A股有史以来最牛的股票之一，我们却拿不住，都错过了？

看了董明珠的自传，都可以找到答案。

4.郝杰《全球创猎者》

如果你不会找客户购买你的产品，找网红推广你的品牌，找金主投资你的基金，那么你可以看看书里的主人公是如何用顶级销售技巧创造奇迹的？

他叫郝杰，美国博士毕业后，2012年第一次去智利，2014年在智利创建投资基金，而这个投资基金的启动资金完全来自智利的上层社会。

这个基金的目标是要成为拉美的a16z，今年又获得5千万美元融资。

他究竟采用了什么不同寻常的社交方法，才获得了如此神奇的结果呢？

5.马戏之王巴纳姆自传《Life of P. T. Barnum》

瑞典克朗50元纸币上印刷着一个年轻女孩的头像。

童话大王安徒生疯狂爱上了一个女孩，向她表白被拒后，安徒生将她刻画成了冰雪女王的形象写进故事《白雪皇后》，也就是100多年后被迪士尼改编成动画片的《冰雪奇缘》。

这个女孩当初已经在欧洲闻名，但是在北美大陆却鲜为人知。

这不就是一个绝佳的套利赚钱机会？

“狼叔”休杰克曼在电影《马戏之王》里饰演的角色原型，成功的抓住了这个套利机会。

他是如何运作这个套利项目改变人生命运的呢？

6.科勒卫浴传记《敢创之旅:科勒百年传奇》

“目前是创业的最好时机吗？”

“经济这么不景气，你创业不是去找死吗？”

如果当年科勒卫浴的创始人接受了这些建议，那么世界上就没有这个著名卫浴品牌了。

科勒卫浴创立时间是1873年，美国陷入了19世纪最大的经济萧条。

科勒卫浴究竟是如何度过1873和1929两次经济大萧条的吗？

一个给耕田和养猪的农民卖农具起家的公司是如何摇身一变成为世界级卫浴品牌的呢？

7.成吉思汗传记《成吉思汗与今日世界之形成》

美国牛人蒂姆费里斯是《每周工作4小时》一书的作者，“被动收入”（睡后收入）概念的著名推动者。

蒂姆费里斯在《巨人的工具》里面提到有数个亿万富豪曾经向他推荐过《成吉思汗与今日世界之形成》一书。

人类史上最恐怖的瘟疫是如何让第一个真正的欧亚帝国分崩离析的呢？

8.金龙鱼《金龙鱼背后的粮油帝国》

金龙鱼这个食用油品牌马上要A股创业板上市了。

全世界农产品巨头垄断程度那么高，金龙鱼母公司短短几十年，就成为全球农产品七巨头之一，如何做到的？

为什么金龙鱼开始进军酱油，特别是对海天味业可能威胁巨大？

（来源：icefighter）