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中视传媒(600088)
央视世界杯营销：撬动亿万受众、强力助推品牌的杠杆 发布时间: 2018年06月05日 10:34 | 进入复兴论坛 | 来源： 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻 6月14日，全世界的足球迷将再次迎来4年一度的狂欢，俄罗斯世界杯将在这一天正式开球。数据表明， 2014年巴西世界杯，中国球迷贡献独立用户数量达到5.3亿，这一数据是2010年南非世界杯的2倍。不仅如此，观看世界杯的受众从专业球迷，到泛体育迷、再到泛娱乐迷，其涵盖人群之广，不可胜数。作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度。品牌要如何从一众冲击世界杯营销高地的对手中脱颖而出呢？站在巨人肩上品牌具备更广阔的营销格局 放眼世界，足球是全民共享的快乐源泉，世界杯作为全球性的足球赛事，撬动用户注意力的自身实力不可小觑。艾瑞数据显示：中国51.7%的受众第一次关注足球是通过世界杯，世界杯自身的营销实力显而易见。对于这样的顶级赛事，具备相应量级影响力的央视传播平台，可以更好的为观众诠释竞技体育带来的视听饕餮感受。对于大多数无法直接莅临比赛现场的中国球迷而言，观看转播是他们参与世界杯的主要渠道。CSM数据显示，2014 年巴西世界杯期间，CCTV-5 收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1名，超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时，CCTV整体人均收视时长增长1
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