(美的集团)【观点】国内家电企业有没有必要当飞利浦的接盘侠驱动中国网络传媒2020-09-1

【观点】国内家电企业有没有必要当飞利浦的接盘侠驱动中国网络传媒2020-09-1
【观点】国内家电企业有没有必要当飞利浦的接盘侠驱动中国网络传媒2020-09-14【导读】国内家电市场早已过了崇洋媚外的时代，一个没落的品牌还敢把销售23亿欧元中剥离出来的部分业务叫卖30亿欧元，简直是在考验国内投资者的智商。
不知道有没有这样的投资者真的会当这个接盘侠。
晋宁撰文近日，据路透社香港报道，九阳股份（SZ002242）和格力电器（SZ000651）有意参与竞购飞利浦（NYSE:PHG）国内家电业务，交易价值最高可能达到30亿欧元（约合人民币242.7亿元）。
此外，据说还有一些国内家电品牌也正在进行接洽。
据悉，竞购程序将于今年第四季度开始。
飞利浦方面表示，交易的准备工作在进行中，预计将在秋天开始与各方进行沟通，并在明年第三季度达成交易。
不论交易在何时进行，国内家电企业要看的是这桩交易划不划算？该不该买？说实在的，一听到这个消息，又听说又是近乎30亿欧元（近250亿人民币），笔者就在考虑是不是该买？以飞利浦在国内市场的布局与状况，飞利浦在家电领域影响甚微，几乎没有多少人会认可飞利浦牌子，既就是有影响力，也是集中在剃须刀、电动牙刷、空气炸锅和母婴电器上，其他家电品并不突出。
笔者对飞利浦印象深刻是始于2000年前后，2001年飞利浦赞助了中国职业足球联赛，此前飞利浦还有6年赞助中国足协杯的历史，此外飞利浦还赞助过徐根宝执教的大学生联赛。
因此，给诸多当年喜欢足球的人们留下深刻的印象。
但是，飞利浦在中国家电领域始终就没有纳入主流，甚至都不及当年日韩系品牌的知名度。
那么国内在飞利浦品牌江河日下的情况下，飞利浦欲甩卖家电业务真的为业务找一个好的下家，还是业务困境下无奈的甩卖？非常值得业内有意向购买的投资者认真研究，仔细考量这桩买卖是不是物有所值。
具体而言是值不值30亿欧元！以家电魂的观察，飞利浦这次甩卖的家电业务，根本就不值这个价格！第一，从影响力上来说，飞利浦是一个没落的家电品牌。
如果说在改革开放初期，国内品牌还没有成长起来之时，像飞利浦这样的品牌是头顶跨国品牌光环的，很能够吸引国内高端消费群体的。
但是现在，国内家电品牌像海尔、美的、海信、格力、TCL、方太、格兰仕等品牌的影响力已经超过曾经的跨国品牌，就是消费者对国外品牌的认可度也在大幅下降，再购置这样的品牌来开拓国内市场显然是没有意义的。
第二，从飞利浦出售的业务来看，仅是一些不知名、不挣钱的业务。
从了解到情况看，飞利浦这次是将部分业务剥离出售，并不是所有的家电业务。
像飞利浦家电业务板块中相对价值高的电动剃须刀、电动牙刷、母婴电器等都还保留在飞利浦，卖出的业务中仅有空气炸锅还略有影响力。
但是空气炸锅很多国内品牌已经掌握了其核心技术。
而欲出售的主要业务影响力有限，很多人连听都没听说过。
第三，飞利浦此次剥离售卖的业务，是不是包含品牌的使用权在内还未置可否，仅仅是卖出这块业务的制造、流通渠道业务的话更加没有任何价值。
在国内不论是厨房电器、还是家居生活的制造已经十分成熟，国内品牌已经有了与国外品牌一样的美誉度，在某些方面已经超过外资品牌。
流通渠道，是国内品牌的强项，外资品牌更是没有任何优势。
买这样的业务能产生什么效益？第四，飞利浦自报出售价值30亿欧元，显然是在捉冤大头。
从飞利浦家电板块的营收来看，全球业务也就23亿欧元，现在是出售的业务板块仅仅是剥离出来的一部分。
整体才23亿欧元，剥离出来的部分就敢叫卖30亿欧元的价值，显然是把买家当猴耍，是要让国内投资者上智商税。
或许，30亿欧元的叫卖，只是抛出的一个试探行情的气球。
过去十多年间，飞利浦像似老太太过年——一年不如一年。
2011年，飞利浦将在华电视业务出让给冠捷科技有限公司。
2014年，飞利浦下属的WOOXINNOVATIONS（即音频、视频、多媒体及配件业务公司）被吉普森品牌公司收购。
现在又要甩卖全球的家电业务（部分），可见飞利浦的没落已经不是一天两天。
再从家电行业接手外资品牌业务的经验来看，几乎在国内市场没有成功的先例。
日本三洋与荣事达合资后，变为合肥三洋，但三洋品牌并没有给新东家带来多少回报。
后又租给惠而浦，三洋品牌至此也就销声匿迹、不见踪影。
这样的教训比比皆是。
既然明知，飞利浦的品牌价值已经有限，国内消费者认可度也在下降，剥离出售的也不是赚钱业务，况且飞利浦叫价又是那么的高，在这样一个标的物面前，国内企业就没有必要蜂拥而上去当这个接盘侠，争着去当这个冤大头？