北京时间9月11日凌晨一点，苹果一年一度的秋季新品发布会在Apple Park乔布斯大剧院如期举行。
在这次大会上，库克这样雄心壮志的表示：“今天会有非常丰富的内容和很多重大的发布。”但在大会前，关于此次发布会的诸多细节已经被爆料，苹果此次的“致创新”大会究竟还能有多少惊喜？业界各方在期待之余，更多的是一副看戏者的心态。
在此种情况下，这家总部位于加州库比蒂诺的科技巨头，也开始越来越多的关注服务和可穿戴设备等其它新兴部门和领域，因此在这次发布会上，除了新硬件之外我们还有可能看到一些其它类型的新消息。
毕竟，库克这次终于没有再重复一堆数据，表明苹果iOS设备卖了多少，客户满意度多高之类的套话，当然，也有可能是销售数据并不乐观，以至于库克改为强调苹果的理念：产品服务于人，软件硬件服务三位一体。
当然，CV智识也在其中看到了苹果试图用健康、服务与时尚的态度打出一片新天地的决心。
截至美股收盘，苹果涨1.18%，报216.7美元/股。
据道琼斯的市场数据，在发布新款手机前一个月，这家科技巨头的股价往往平均上涨4.6％，但在发布后一个月平均下跌0.7％。
最近两次发布会都遵循着这种模式。道琼斯市场数据显示，在iPhone XS、XS Max和iPhone XR发布前一个月，苹果股价上涨7.9％，但随后一个月下跌0.8％。iPhone 8、8 Plus和iPhone X的股价在发布前上涨2.6％，但在发布后一个月下跌3.4％。